TapTap、AppStore免费榜双登顶,盛趣用辐射IP做了款废土网游

对于3A游戏厂商或者一些国际精品游戏厂商来说,将旗下作品授权或者自研手游版、网络化往往是个威胁的选择,在不少核心玩家看来这是在糟蹋IP,但历史的进程决定了这些厂商们注定要走出这艰难又关键的一步。

《辐射避难所:Online》(以下简称《避难所OL》)正是在顶着这样的压力下诞生的产品。

2019年6月21日,由贝塞斯达授权监制、盛趣游戏自主研发的辐射官方探险经营手游《辐射:避难所Online》正式在中国市场全平台上线。上线当日,《避难所OL》即获得了App Store免费榜第二与TapTap下载榜第一的成绩;而在25日,《避难所OL》上线的第五天,App Store免费榜第一终被其拿下。

作为辐射IP首款移动网络游戏,《避难所OL》公布之初就受到了海内外众多玩家及媒体的关注。毕竟《辐射:避难所》这款辐射系列首次手游化就取得了巨大成功的作品在全球已经拥有超过一亿用户。

如何在前作的基础之上,为玩家呈现更优秀的产品和更有趣的游戏体验就成了开发本作的盛趣游戏所面临的压力和挑战。

不过,游戏上线后迅速登顶国区App Store免费榜与TapTap下载榜的高人气,似乎可以看出玩家目前对这款《避难所OL》的态度。实际上,为了尽可能在发售前稳住玩家的军心,盛趣可没少做功夫。

1.

《避难所OL》最早于2017年年初盛趣游戏年会上公布,盛趣游戏CEO唐彦文在致辞中首次透露了盛趣将在未来推出《避难所》的网络版,而在这之前,《辐射 避难所》早已成为全球手游玩家的掌中宝,并先后移植到了微软的Xbox与Steam等平台。

同年11月,盛趣游戏宣布《避难所OL》开启抢先技术体验。差不多也是这个时候开始,盛趣游戏开始在《避难所OL》口碑维护以及品牌上的布局。

从2017年11月首次技术体验开始,《避难所OL》就额外注重自身的玩家口碑,尤其是顶着辐射IP的压力,盛趣方面花了较大的精力去为玩家讲解《避难所OL》的种种,并在官网、新闻、微信、微博等多个玩家渠道推送。

“开发者的话”是一直坚持到2019年还在坚持的内容,《避难所OL》的开发者每月都会用不小的篇幅为玩家讲解《避难所OL》的游戏机制以及在开发过程中官方所做出的取舍,内容包括网络版的设计思路等。

比如,在几乎所有IP粉丝都会问的“为什么《避难所OL》没有延续单机版《辐射:避难所》的玩法?”的问题下,官方解释道项目伊始开发组内部存在两个声音,这代表了两个研发方向。经过多方面的慎重考虑,官方决定以《辐射4》为基础,重新定义一款网络版的“辐射避难所”。

通过开发者的心里话打通与核心玩家群体的距离,这在游戏初期为《避难所OL》口碑的维护起到了关键性的作用。

“我们要做的不仅仅是单机版的升级版,而是升级到整个辐射世界”,这是开发者在访谈里让玩家印象深刻的原因之一。

2017年11月一直到2019年2月,《避难所OL》经历了多轮测试,官方关于游戏的RP内容则是有条不紊的在进行,其中包括在TapTap等玩家渠道的口碑搭建。

“抢先体验者”以及“单机版老玩家”在这段时间逐渐成为《避难所OL》的玩家KOL,支撑起了《避难所OL》玩家口碑。

就这样,近2年的开发期很快过去,时间来到了2019年4月。

2.


2019年4月29日,《避难所OL》正式开放预约,凭借着游戏出色质量,《避难所OL》在开放预约后迅速获得了App Store的预约推荐,盛趣与贝塞斯达都意识到了这是个关键时刻,于是贝塞斯达向中国的辐射玩家发来了祝福视频。《避难所OL》公测前最后营销布局也正式启动。

从6月份开始,《避难所OL》开启了名为“中国之旅”城市坐标打卡行动,辐射小子作为辐射系列最广为人知的游戏代表形象,在中国的各大城市地标轮流“打卡”。从西安、北京、成都再到广州,最后落地上海引爆达成高潮。

在《避难所OL》上线当天,巨型辐射小子空间上海外滩,成为玩家粉丝、游客市民的“打卡”网红地,而在此之前,《避难所OL》还承担起了上海地区市民的快递“安保”工作。此时正值各大电商618购物狂潮后的物流拥挤期,《避难所OL》的避难所房间及辐射小子的贴纸出现在了申城的众多丰巢快递柜上。大概的意思是,“这里,有我,很安全”。这很辐射,也很避难所。

值得一提的是,辐射小子空降上海外滩还发生一个小插曲空降上海滩的辐射小子居然被狂风暴雨给“干趴下了”。虽然经过辟谣证实此事是玩家在辐射小子的充卸过程中偷拍,但对比效果还是给游戏带来了不俗的谈论度。

引爆线下的同时,《避难所OL》同时也注重线上口碑的引导。在公测前后,“夏一可”等KOL在社交平台上为《避难所OL》发声,在B站,《避难所OL》发起了匪徒客招募计划,以B站为据点持续为《避难所OL》赋能,截止发稿前动画、鬼畜、游戏等内容的总投稿已经超过120部。

而由B站知名游戏UP主“老番茄”制作的游戏实况已经有超过164万播放,最高在B站日排名第四。“老番茄”在实况中给到了游戏如下评价,“壮壮天下第一!”

结语

好的产品有好的营销,耀眼的成绩一方面是IP的功劳,一方面也能够看出玩家群体对这个“网络版”的认可,而这离不开两年间官方在《避难所OL》口碑维护上所做出的努力。盛趣总是被“天”眷顾,我们还记得去年CJ盛大“屠龙宝刀”被台风刮断的场景,这个事儿上了当天的微博热搜,抢占了CJ头条。而这次,盛趣有备而来,“天”依旧很给面子。

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